织物香氛：藏在百亿日化香精赛道下的新赛道

2026年1月，《2025年中国织物洗护香氛趋势白皮书》持续被主流媒体引用，其核心结论被进一步验证——香味‌已成为消费者选购洗衣液的‌首要决策因素‌，香型趋势‌呈现“‌花香主导、木质崛起、奶香爆发‌”格局。在过去的2025年，日化香精行业在技术创新与跨界融合中迎来新突破，而织物香氛作为细分黑马，正以“情绪护理+场景渗透”的双重优势，撬动百亿日化香精市场的第二增长曲线。

2025年：技术突破与跨界融合的双重驱动

2025年，日化香精行业在技术端实现关键突破。基于可再生碳原料的香氛微胶囊技术，通过摩擦、加热等物理方式实现香味缓释，解决传统香氛在织物上易留渍、难留香的问题。同时，香精企业与母婴品牌合作，开发低敏香型洗护产品，推动“情绪疗愈”概念从高端香氛向大众日化渗透。此外，国际品牌通过与潮牌、家居品牌的联名，将香氛植入服饰、家居场景，实现流量互导与品牌价值升级。

2026年：场景化创新与市场下沉的并行趋势

进入2026年，织物香氛赛道呈现三大趋势：一是场景化创新加速，品牌通过香型定制（如睡眠场景的薰衣草香、通勤场景的柑橘香）满足消费者“全天候留香”需求；二是技术迭代深化，微胶囊技术进一步优化，实现香味持久性与织物护理功能的平衡；三是市场下沉提速，新一线城市成为消费主力，品牌通过电商渠道与线下体验店结合，触达更广泛的年轻群体。据颖通《2024中国香水香氛行业白皮书》显示，2023年香氛概念产品在淘系平台的销售渗透率已从12%提升至16%，印证了细分赛道的爆发潜力。

未来展望：从“气味修饰”到“情绪刚需”

织物香氛的崛起，本质是消费者对“情绪价值”的刚性需求。与传统香水强调个人魅力不同，织物香氛通过融入居家、通勤、社交等场景，成为提升生活品质的“隐形刚需”。随着Z世代成为消费主力，品牌需进一步挖掘“悦己经济”潜力，通过联名营销、场景化内容输出，将香氛从“奢侈品”转化为“生活方式必需品”。

东莞纪馨生物科技有限公司总经理彭池表示，可以预见2026年将有更多品牌跨界入局，通过技术迭代与场景创新，共同激活这一百亿级细分赛道的新蓝海。